Le rappeur canadien au ton malicieux a fait ses débuts sur SoundCloud, où il publiait des morceaux autoproduits aussi extravagants qu’accrocheurs sous le nom de bbnomula. Aujourd’hui, Alexander Gumuchian, 30 ans, compte neuf albums à son actif, dont un véritable succès, « Lalala », s’est hissé dans le Top 10 du palmarès canadien Hot 100 en 2019. Mais l’artiste demeure fidèle à sa formule : des hymnes de party grivois qui rejettent tout sérieux et visent surtout à faire sourire. Sur son neuvième album éponyme (qui se prononce « baby no money »), au cas où sa tournée mondiale de l’automne 2025, « It’s Pronounced Baby No Money », ne vous aurait pas mis la puce à l’oreille, le rappeur reste décontracté, léger et funky. Il échantillonne « Low Rider » de War sur « check », il canalise l’énergie frénétique suggérée par le titre sur « ADD » et il se qualifie lui-même de « Johnny Depp de Temu » sur « pump it ». Essayez de ne pas trop y penser.